近日，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》（以下简称《规范》），7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。作为国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范，直播带货首次有规可依。(7月1日 广州日报） 

　　随着互联网技术的普及和应用，网络直播行业快速兴起，涵盖了综艺、美食、游戏、电商等多个领域，成为民众线上娱乐的重要组成部分。其中，直播带货无疑是近期最值得关注的新型消费模式，“带货女王”“口红一哥”这些响亮的名号，早已在电商领域如雷贯耳，以令人惊叹的销售数据，成为广受各大平台和消费者追捧的明星。疫情防控期间，直播带货更是充分展现出自身的独特优势，不仅成为人们宅家购物的好帮手，也为拉动消费、助力产业复苏起到了积极的作用。 

　　作为网络视听节目服务的重要组成部分，直播带货虽然在形式上与传统的电视购物存在某些相似之处，但其本质上更贴近移动互联网时代的传播模式和运行逻辑，强调的是临场感和参与感，具备很强的互动性与社交性，旨在为观众提供更为直观、便利的消费体验，称得上是一种新兴的高效率网络经济方式。但由于直播带货发展速度太快，相关的行业准则和监管体系尚不完善，也存在良莠不齐、泥沙俱下的问题。不少看着直播下单的消费者却接连遭遇到了虚假广告宣传、产品有质量问题、售后维权难等各种烦心事，委托“网红”进行销售的商家也面临直播数据夸大造假，难以真实反映市场状况的烦恼。 

　　直播带货“翻车”的事件见诸报端，这不仅是是对消费者利益的极大损害，更是对商业诚信和社会信任的严重损伤。加强行业规范、监督的呼声“水涨船高”，及时完善相关的监管体系势在必行。6月5日，国家网信办等8部门表示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中包括对网络直播带货管理规则的探索实施。而此次出台的《网络直播营销行为规范》，更是对直播电商中的各类角色行为都作了全面的定义和规范。这些对公众关切的及时回应，充分体现了监管部门整治、规范直播带货行业，切实保障消费者权益的坚定决心。 

　　直播带货是一种低门槛、高回报的新兴消费业态，也代表着电子商业发展的大势所趋。但想要获得市场长久的持续认可，就不能只顾着“花拳绣腿”的线上表演，也要脚踏实地练好线下基本功。说到底，产品质量和售后服务水平才是消费行业根本所在。少些套路、多些真诚，诚实守信、规范表达，才能让直播带货行稳致远，真正受到消费者的青睐。（程序）